We kunnen in 2025 echt niet AI en ChatGPT negeren .Ook duurzaamheid gaat een steeds grotere en belangrijke rol spelen in public relations in 2025. En dat bedoelen we natuurlijk geen greenwashing 😉
Maar wat zijn nu dan de belangrijkste trends in pr voor 2025? Wij zetten ze even op een rij.
Inhoudsopgave
De public relations-industrie is continu in ontwikkeling, en 2025 is geen uitzondering. Hier zijn enkele van de belangrijkste PR-trends die we in het komende jaar verwachten:
Data-driven storytelling
Het is belangrijker dan ooit om op te vallen met verhalen die niet alleen inspireren, maar ook onderbouwd zijn met feiten en cijfers. Data-driven storytelling draait om het verzamelen en analyseren van gegevens om diepgaande inzichten te krijgen in de behoeften, wensen en gedragingen van je doelgroep. Deze inzichten vormen de basis voor krachtige verhalen die niet alleen de aandacht trekken, maar ook resoneren bij het publiek. Door gebruik te maken van visuele hulpmiddelen zoals infographics, datavisualisaties en interactieve dashboards, kunnen PR-professionals complexe gegevens toegankelijk en aantrekkelijk maken. Daarnaast helpt data-driven storytelling om geloofwaardigheid op te bouwen, omdat het aantoont dat claims en boodschappen zijn gebaseerd op concrete feiten. Databronnen zoals de website en CRM-software zijn van groot belang!
Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen
Hoe lang staat deze al op de bingokaart van bedrijvend Nederland? Toch moeten we hier bij stil staan. Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) zijn niet langer optionele pijlers voor bedrijven; ze zijn essentieel geworden in de ogen van zowel consumenten als investeerders. PR-professionals spelen een cruciale rol in het onder de aandacht brengen van de duurzaamheids- en MVO-inspanningen van hun klanten. Het gaat niet alleen om het communiceren van resultaten, zoals het verminderen van de CO₂-uitstoot of het gebruik van duurzame materialen, maar ook om het vertellen van authentieke verhalen achter deze inspanningen.
Denk aan het benadrukken van samenwerkingen met non-profitorganisaties of het delen van persoonlijke verhalen van medewerkers die betrokken zijn bij MVO-projecten. Transparantie is hierbij essentieel: consumenten willen zien dat bedrijven oprecht zijn in hun toewijding aan duurzaamheid, en PR-professionals moeten ervoor zorgen dat deze oprechtheid duidelijk wordt gecommuniceerd.
Virtual reality (VR) en augmented reality (AR)
Menig proefbalonnetje is mislukt rondom deze trend. Toch zullen Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) unieke mogelijkheden bieden om PR-campagnes naar een hoger niveau te tillen. Deze technologieën maken het mogelijk om meeslepende ervaringen te creëren die consumenten en stakeholders op een geheel nieuwe manier betrekken. PR-professionals kunnen VR gebruiken om virtuele rondleidingen door fabrieken of kantoren te organiseren, waardoor het publiek een kijkje achter de schermen krijgt. AR kan worden ingezet om interactieve perskits te maken, waarin journalisten producten in 3D kunnen bekijken of extra informatie kunnen oproepen door hun smartphone over een fysiek object te houden. Het integreren van VR en AR in PR-strategieën laat niet alleen innovatie zien, maar helpt ook om complexe concepten op een begrijpelijke en visueel aantrekkelijke manier over te brengen.
Micro-influencers en authentieke connecties
Consumenten zijn steeds kritischer geworden over traditionele marketing- en PR-boodschappen. In plaats daarvan vertrouwen ze vaker op micro-influencers, die bekendstaan om hun authentieke en persoonlijke benadering. Micro-influencers hebben vaak een kleiner, maar zeer betrokken publiek dat hen ziet als betrouwbare bron van informatie. Voor PR-professionals is het belangrijk om samenwerkingen aan te gaan met micro-influencers die een sterke connectie hebben met de doelgroep van hun klanten. Het gaat niet alleen om het promoten van producten, maar om het bouwen van geloofwaardige verhalen die de waarden van het merk weerspiegelen. Deze influencers kunnen een publiek hebben via een e-mail list, een blog, een youtubekanaal, instagram verhalen delen of op andere manieren hun doelgroep bedienen. Door te investeren in langdurige relaties met micro-influencers, kunnen PR-professionals niet alleen authenticiteit uitstralen, maar ook een diepere emotionele band creëren met het publiek.
Toenemend gebruik van kunstmatige intelligentie (AI)
Kunstmatige intelligentie (AI) transformeert de PR-industrie in hoog tempo. Dankzij AI kunnen PR-professionals enorme hoeveelheden data analyseren om trends en patronen te ontdekken die anders onopgemerkt zouden blijven. AI-tools kunnen ook helpen bij het schrijven van persberichten of het genereren van socialmediacontent, waardoor PR-professionals tijd besparen en zich kunnen richten op strategische taken. Daarnaast biedt AI mogelijkheden voor sentimentanalyse, waarmee PR-teams kunnen monitoren hoe het publiek reageert op campagnes of nieuwsberichten. Door AI slim te integreren, kunnen marketing en PR-professionals niet alleen efficiënter werken, maar ook meer gepersonaliseerde en datagestuurde campagnes ontwikkelen. Tegelijkertijd is het belangrijk om een balans te vinden: menselijke creativiteit en empathie blijven cruciaal om echt impactvolle PR-strategieën te ontwikkelen.
Conclusie
Naast deze trends blijft het belangrijk om vanuit doelgroepen te denken. Inhoudelijke marketingtactieken zoals Demand Generation, Account Based Marketing en meer personalisatie zullen een nog grotere vlucht gaan nemen. Wat denk jij? Hoe gaat 2025 er qua marketingtrends uitzien?