Voor Marketing professionals heeft het invloed op hun werkwijze of handelen. De wereld van gelijkgezinden staat sinds de opkomst van de social media maximaal met elkaar in verbinding. Nagenoeg iedereen heeft een profiel op het web. De wereld is het domein. Persoonlijk contact krijgt nieuwe betekenis. De virtuele ik wordt belangrijker dan de fysieke. En daarbij, de eigen tribe vindt men belangrijker dan ooit. Communiceren heeft vooral een emotionele basis waarbij een insight noodzakelijk is. Je moet als MarCom specialist onderdeel uitmaken van de tribe, to be in or out!