Reacties op: Anticyclisch adverteren in tijden van recessie

Door: Niels Bruinsma

Niels Bruinsma — Tue, 07 Apr 2009 07:59:39 +0000

Hi all, het lijkt erop dat deze post flink wat reactie op gaat roepen, volgens mij is dat exact de bedoeling van een dergelijk blog, dus goed gedaan!

On topic: Het bereik van TV is representatief, daar zijn genoeg onderzoeksbureau’s mee bezig geweest.

76% van de internetpopulatie is ongeveer 65% van de totale 13+ populatie, dus dan wordt het bereik al snel minder. Wat jij bedoelt is volgens mij dat beraken belangrijker is dan bereiken en daar heb je helemaal gelijk in natuurlijk.

Het scheelt alleen ontzettend veel of je reclame maakt voor koekjes of voor autoverzekeringen. Autoverzekeringen zou je prima 100% online kunnen doen, met koekjes ligt dat anders.

Het feit dat internet direct meetbaar is is inderdaad vaak de oorzqaak dat marketeers hier voorzichtig mee zijn, dat is precies wat ik bedoelde. Accountability kan dus in dat geval tegen je werken.

Door: Felice

Felice — Tue, 07 Apr 2009 06:55:50 +0000

@Sjoerd: Interessante vraag. Als ik naar mezelf kijk, zou het voor mij in ieder geval niet opgaan. Maar ik werk niet in een grote multinational. Ik kan me ergens voorstellen, dat in dat soort toko’s je als marketingmanager of productmarketingmanager keihard afgerekend wordt op je resultaten. En wat is er menselijker om je in te dekken tegen verlies? Ik denk dat het daarom niet heel verwonderlijk zou zijn als zij kiezen voor de gebaande paden, en geen risico’s durven te nemen of durven te gokken op nieuwe media. Dus ja, hoewel vergezocht, denk ik dat er wel eens een kern van waarheid in zou kunnen zitten…

Door: Sjoerd Bosmans

Sjoerd Bosmans — Mon, 06 Apr 2009 17:43:54 +0000

@Felice: ik denk dat je doelt op het woord ‘verkeert’ in de 1e zin, dit is als werkwoord echter in de tegenwoordige tijd geschreven, dus met een ’t’. Maar dankjewel voor je oplettendheid, er is namelijk niets zo erg als spelfouten in een artikel;)

Heb ik nog een leuke vraag voor je..zou je denken dat de angst van marketeers om ontslagen te worden van invloed is op de keuze voor het communicatieinstrument? (Het kan ook zijn dat dit te ver gezocht is, ben benieuwd) 🙂

Door: Felice

Felice — Mon, 06 Apr 2009 14:25:04 +0000

Sorry, klein minipuntje van kritiek: voordat je doorklikt is ‘verkeerd’ verkeerd gespeld.

Verder ben ik het helemaal met je eens betreft het anticyclisch adverteren. Zeker doen. Vooral ook omdat als niemand het doet, jouw uitingen des te meer opvallen.

Het punt nu is dat bedrijven weer terugvallen op de conventionele communicatieinstrumenten, omdat de managers afgerekend worden op resultaten. En hoewel die online prima meetbaar te maken zijn, durven zij vaak niet omdat dit nog enigszins ontgonnen gebied is. En als ze hun budgetten investeren in iets wat niet loopt, vliegen ze in tijden als deze gewoon de tent uit.

Door: Sjoerd Bosmans

Sjoerd Bosmans — Mon, 06 Apr 2009 13:11:01 +0000

@Niels, thnx! En ook voor de kritische reactie natuurlijk;)

Vraag me wel af wat het effectieve bereik van die 97% televisie is? In hoeverre kun je bijvoorbeeld met 1245 kijkkastjes spreken van een representatief bereik?
Denk namelijk wel dat advertenties online beter te targetten zijn dan bij televisie, radio en print. Dus is het bereik van 76% waar je over spreekt, misschien wel effectiever dan die 95%?